12 juillet 2022

Pourquoi vous n’aurez jamais notre newsletter dans votre boîte mails ?

Non, ce n’est pas une blague. Non, nous ne sommes pas tombés sur la tête (enfin, pas tous !).

La newsletter est un outil marketing comme un autre, pourquoi ne pas l’utiliser ?

Lorsque nous avons fondé Mavana, nous nous sommes rapidement dit que nous ne souhaitions pas communiquer à tout prix. Nous communiquons lorsque nous avons une information de qualité à partager, pas de contenu « à clic » avec des titres à grosse sensation.

Ce principe de slow communication est valable pour notre site Internet, mais également pour notre page Linkedin ou nos mails à destination de nos clients, partenaires et prestataires.

Nous ne souhaitons pas générer de pollution numérique inutile, ni de surcharge de boîte mails, ni de stress chez nos interlocuteurs, cela fait partie de nos engagements. Alors, pas de newsletter mensuelle chez nous.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Bonne ou mauvaise décision ?


Le taux d’ouverture

C’est le pourcentage de personnes qui ont ouvert une newsletter (cela ne prend pas en compte les mails qui ont été filtrés, uniquement ceux qui sont arrivés dans la bonne boîte et ouverts).

Le taux moyen en 2020 est de 26%.

Cela veut dire que seulement 26 personnes sur 100 ouvrent une newsletter reçue.

Mais cela ne veut pas dire qu’elles le lisent…

Pourquoi donc alors ?

Une des raisons est la sollicitation à outrance de nos boîtes mails. Elles débordent littéralement (les pauvres !).

En 2020, un(e) Français(e) a reçu en moyenne 4365 emails promotionnels, dont 3245 jamais ouverts !

Numérique responsable

Si nous partageons ces données avec vous, c’est parce que chaque newsletter a un impact environnemental (un email sans pièce jointe pèse en moyenne 4 g de CO2eq.*).

Mais également un impact social car les boîtes mails qui débordent génèrent du stress et de la charge mentale inutiles…

Slow communication

Voilà pourquoi, chez Mavana, nous avons fait le choix de ne pas envoyer de newsletter générique chez nos clients, partenaires, prestataires…

Lorsque nous avons un petit mot doux à leur transmettre, nous le faisons avec un mail individuel et personnalisé.


Objectifs de développement durable

Le thème de cet article répond aux ODD suivants :
=> 12. Consommation responsable
=> 13. Lutte contre le changement climatique

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